阿刘有话说

五一黄金周余温未减，大家还在讨论旅游的趣事。上周我已经在《广州动物园为什么火起来》里面跟大家分享了我的观点，本质就是大家似乎更倾向于廉价的消费。这个说法是有数据支撑的，据统计今年五一黄金周期间人均的旅游消费额同比2019年同期是减少了100多元。虽然，这100多元并不显眼，但是这个是代表了大家的消费观正在悄悄地发生了改变。传统的车市、楼市似乎没有达到预期的火爆，这是救不动了？还是大家消费的逻辑变了呢？

(资料图)

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“口红效应”实际上是一种忧虑

巴菲特在上周的公开会议上谈了很多的观点，其中有一个观点是“你要接受未来赚的钱可能越来越少”，什么意思呢？经历了三年之后，很多的行业都发生了翻天覆地的改变。部分日薄西山的企业可能就这样顺势关门了，有些赛道可能变得更加的丢零……总之各种的变革来得毫无防备。在后疫情时代，什么行业最赚钱似乎还没一个定论！关键是，很多看似不错的行当并没有形成真正的产业风口，比如火得不得了的人工智能，实际上并没有给生产力带来多少的释放。所以，大家在这个时代的“十字路口”才会变得犹豫和焦虑，甚至是彷徨无助。你觉得直播带货很赚钱？那是2018-2019年的产物了。

游免费的景点，走便宜的线路就成为了大家的悠闲主打，大件商品我买不起，买颗糖，买个口红奖励自己还是可以的，这就是我们所说的“口红效应”。这个效应最大的问题是最终会导致通缩，也就是大宗商品、大型投资都变得不赚钱，这样会让各行各业都越来越萎缩。如果你是管理者，你都不希望大众只是消费口红，而是希望大众可以消费红酒！这样，更大的产业和经济布局才能盘活起来。

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未来，究竟要如何突围

如果说疫情让大家变得没钱，但是恰好这段时间城市居民的存款在持续暴增，银行都“水漫金山”了，存款利率一降再降。

如果说大家都没有钱消费，但是我们看五一黄金周的消费数据恰好相反，能够恢复到疫情前的水平而且还有了不错的增长，钱又从何而来呢？

如果说疫情已经过去了，经济应该就腾飞，但是为何炒股的人还是普遍亏钱呢？股市还是在原来的位置起起伏伏？理财、基金的收益不尽如人意？

如果说过去一季度的经济增长很理想，而且政策松绑，利率走低，为什么大家反而不热衷买房了呢？

这些经济现象都显得很奇怪，跟我们传统的认知恰好相反。其实本质是，底层的大宗商品、大额消费实在买不起、玩不起了。

比如汽车，其实现在的汽车行业处于一个青黄交接的阶段。传统的汽油车降价促销，而且传统的车企都在瑟瑟发抖，但是买的人相对少了，因为大家会想再看看后面是买电车还是油车好。实际上，全球超过60%的新能源车都是被中国人买掉了，所以我们已经在不知不觉间转向了电车时代。

但是，高端的电车现在价钱一点都不便宜，30万+的水平才能买到性价比好的电车，而30万+买BBA现在已经是卓卓有余了。正是这种心态博弈，让很多人在犹豫，在观望。关键是便宜的电车大众又担心质量问题，昂贵的电车大众又负担不起月供，那只能再等等了。

又比如房产，我们前几期内容都跟大家分享过现在市场上有两个极端：一个是富人疯狂式扫货，各种核心地段的资产都被富人争相收入囊中。你觉得未来十年，广州还能做一个新的珠江新城吗？不太可能了。广州未来剩下三个高端房产板块：金融城、珠江新城和琶洲电商板块，所以这些区域的房产大部分都是优质资产，如果你没有1000万+的预算，难以在这些区域选到好的产品，甚至3000万+才算是一个起步，好的房产始终是保值的。

相反，另外一个极端就是普罗大众想换房！据说现在广州挂牌的二手房有超过13万套，也就是大部分人都想换房，但是要么换不起，要么换不了。置换成了当前一个好大的普遍问题，因为没有更多的“接盘侠”，置换就成了空中楼阁。再买回天河、黄埔、白云的新兴板块置业？轻舟已过万重山了，现在上车比过去任何时候都艰难，因为好的产品越来越贵，普通的产品谁都不想乱投资，乱上车。有过过去十年的经历，现在很多人都真切的认识到“房住不炒”的威力所在。

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未来，究竟要如何突围

三个核心观点仅供参考：

（1）随着信息不对称逐步被打破，容易做的生意不多了，现在大家都知道市场的成本价，买家自然不会贸然下注，你想赚信息差的钱不太可能了。

（2）想通过实业来突围也难了，除非你有过硬的产品或者超强的核心技术，否则在巨大的铺租和人工车成本面前，盈利是一个巨大的挑战。不要贸贸然再随便投资做生意，尤其是冲着自己爱好和热情来的小本经营，幸存的概率会越来越低。

（3）淡化消费升级的观念，关注消费性价比。现在性价比高的产品越能够有流水的体现，有流水就起码代表能够活下来。虽然，高端消费和消费升级是不会消失，但是在流水与品牌之间做选择，物美价廉的产品会是未来的一个主流消费观。比如国产新能源车，不香吗？疫情之后很多人变得更实在，更理性消费了。

胜手金句

钱，难赚了！所以消费，更加理性了。

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